Los medios de comunicación han visto en los últimos tiempos cómo cambiaban muchas cosas. Primero, la aparición de internet hizo que apareciesen muchos competidores, que cambiase el epicentro de la información (ahora ya no había que ser un medio establecido durante años para lograr llegar al receptor y que este confiase en los contenidos) e incluso que la posición de quienes parecían estar blindados ante los elementos y con el futuro más que asegurado. El futuro no parece mucho más sencillo que el presente y los medios tendrán que enfrentarse a muchos más cambios, por lo que los medios de comunicación tendrán que estar más que preparados para lo que pueda venir.
¿Y qué es lo que les esperará en el futuro próximo? Como explican en un análisis en BusinessInsider, la palabra clave es disrupción. Los cambios están por todas partes y es imposible a los medios no verse inmersos en ellos. Los cambios van desde lo más sustancial, como el cambio en la pantalla que se convierte en la llave de acceso a los contenidos, a lo que puede parecer menos decisivo pero que sin embargo también cambiará la estructura de lo que pueden esperar los consumidores.
Los medios digitales serán los que controlen el mercado
Puede parecer una novedad que no es tanto, ya que en los últimos años los medios online ya han ido ocupando cada vez más y más espacio y se han quedado con más y más consumidores, aunque lo cierto es que nunca está de más recordarlo. Los analistas consideran que los medios online serán los grandes ganadores de la batalla, o, como apuntan en las conclusiones del análisis, lo digital se lo quedará todo.
Los modelos de suscripción tienen un futuro brillante por delante
Se tiende a pensar que en internet todo tiene que ser gratis si se quiere triunfar. Al fin y al cabo, pocas son las experiencias de medios de pago y de modelos de suscripción que hasta ahora han triunfado y muchas son las que se han dado un impactante ‘palo’ y no han logrado ir más allá de las primeras pruebas antes de dar marcha atrás.
La calidad salvará a los medios en la debacle de los adblockers
El adblocking se ha convertido en uno de los elementos que más preocupan a los medios en los últimos tiempos, ya que las cifras de uso del mismo no han parado de subir en los últimos meses. Lo que era al principio algo que solo usaban los usuarios avanzados de internet se ha convertido en un elemento cada vez más popular y recurrente, tanto que se podría decir que 2015 ha sido el año del adblocking. Se ha creado una situación y una que los medios temen. Al fin y al cabo, si no sirven publicidad, ¿de qué van a vivir?
La publicidad nativa en internet seguirá teniendo mucho éxito
¿Qué es la publicidad nativa? Para BusinessInsider, es aquella que «encaja con el modo en el que el contenido y las historias de ese medio son consumidas». Los anuncios que encajan con estas características han tenido mucho éxito en los últimos años y seguirán teniéndolo. Los medios seguirán sirviendo estos anuncios y los consumidores seguirán recibiéndolos con agrado.
Las apps de mensajería serán las nuevas pantallas para el contenido
Los smartphones fueron la gran nueva pantalla durante mucho tiempo, pero estos terminales empiezan a convertirse ya en un mercado maduro. En uno, como apunta el análisis, «aburrido». Esto ha hecho que todos los medios estén intentando descubrir cuál será la próxima gran pantalla que triunfará. Y según el estudio el próximo elemento que definirá cómo se accede al contenido serán las apps de mensajería.
Fuente: Puro Marketing
